От почти мёртвого NFT до живой игры сегодня: невероятная история о том, как Pudgy Penguins построили империю на $2,4 млрд
В июле 2021 года четыре студента создали 8888 мультяшных пингвинов. Проект едва не рухнул. То, что произошло дальше, — одна из самых невероятных историй успеха в истории Web3.
В июле 2021 года четыре студента выпустили 8888 мультяшных пингвинов на блокчейне Ethereum и продали их все менее чем за двадцать минут. Проект назывался @pudgypenguins. Он был милым, вирусным и какое-то время стоил миллионы. Затем он едва не рухнул полностью.
То, что произошло дальше, — одна из самых невероятных историй успеха в истории Web3 и, пожалуй, в истории построения брендов в целом. Сегодня Pudgy Penguins — это не просто NFT-коллекция. Это глобальная IP с игрушками в 10 000 розничных магазинов, партнёрствами с NASCAR, PEZ, DreamWorks, Lufthansa и Manchester City, детской книгой, изданной Random House, анимационным сериалом на YouTube, карточной игрой, несколькими мобильными играми, нативным токеном, который распределил более $1,5 млрд среди держателей, и предполагаемой империей на $2,4 млрд, построенной 25-летним, который бросил школу.
Вот вся история.
Начало: восемь минут хайпа, месяцы хаоса
Оригинальная коллекция Pudgy Penguins была запущена 22 июля 2021 года. Каждый NFT представлял собой генеративного пингвина со случайно назначенными характеристиками (шляпы, фоны, аксессуары, настроения), созданными из более чем 150 вручную разработанных компонентов. Цена чеканки составляла 0,03 $ETH, примерно $90 на тот момент. Коллекция раскупилась почти мгновенно. За несколько недель минимальная цена поднялась выше 2,5 $ETH, и проект попал на первую страницу New York Times.
Но за хайпом команда основателей — четыре молодых студента во главе с Коулом Виллемейном, известным в сети как ColeThereum — с трудом справлялась с выполнением обещаний. Обещания нарушались. Пункты дорожной карты игнорировались. Средства предположительно использовались ненадлежащим образом. Доверие сообщества быстро таяло. К концу 2021 года минимальная цена упала ниже 0,6 $ETH. В январе 2022 года сообщество провело официальное голосование и отстранило основателей от проекта.
Pudgy Penguins оказался без лидера, без направления и истекал кровью.
Появление Луки Нетца: человек, который увидел то, что упустили все остальные
6 января 2022 года 24-летний предприниматель из Лос-Анджелеса опубликовал публичное предложение в Twitter: 750 ETH (примерно $2,5 млн) за IP Pudgy Penguins. Его звали Лука Нетц, также известный как Лука Шнетцлер.
Рождённый у матери-иммигрантки из Франции, Нетц провёл почти десятилетие без стабильного дома, переезжая между Южной Африкой, Парижем, Лондоном, Нью-Йорком и Лос-Анджелесом. Он бросил школу в 10 классе. В 18 лет стал миллионером — не благодаря технологиям и не по наследству, а продавая поддельные золотые цепочки на Shopify через агрессивный маркетинг в социальных сетях. Затем он присоединился к Ring Doorbell в числе первых двадцати сотрудников, наблюдал, как компания выросла до 2000 человек, и применил эти знания в e-commerce, моде и в конечном итоге в игрушечной индустрии, работая CMO компании Gel Blaster — самой быстрорастущей игрушечной компании в Северной Америке на тот момент.
Когда он увидел Pudgy Penguins в кризисе, он не увидел провалившийся NFT-проект. Он увидел персонажей — а персонажи могут жить далеко за пределами блокчейна.
Его предложение было принято несколько месяцев спустя, и в апреле 2022 года Нетц официально приобрёл IP Pudgy Penguins. Он и его команда работали без зарплаты в течение года и вложили ещё $500 000 собственного капитала для поддержания проекта — и всё это в то время, когда крипторынок переживал один из худших медвежьих трендов в своей истории.
Большинство людей предполагали, что он перепродаст проект. Он этого не сделал. Он строил.
Igloo Inc.: компания за пингвинами
Когда Лука Нетц приобрёл Pudgy Penguins в апреле 2022 года, он не просто взял над проектом NFT — он выстроил вокруг него настоящую компанию. Эта компания — @IglooInc, юридическое и операционное лицо, стоящее за всем, чем стал бренд Pudgy Penguins. Igloo была создана с одной заявленной целью: создать сквозную экосистему для вхождения новых людей в крипту без размытия. Не для накачки минимальных цен. Не для запуска токенов ради запуска. А для построения полного стека — бренд, продукты, инфраструктура, лицензирование — который приводит массового потребителя в Web3, не замечая перехода.
Затем есть Cube Labs — дочерняя компания, которая напрямую участвовала в разработке Abstract Chain. Igloo привлекла $11 млн в раунде под руководством Founders Fund — легендарной венчурной фирмы, стоящей за Palantir, Airbnb и SpaceX — специально для финансирования Cube Labs и Abstract Layer 2.
Стратегия: GIF-файлы, сообщество и «Тезис о размножении пингвинов»
Первые шаги Нетца были непримечательными, но точными. Он реструктурировал команду, восстановил доверие сообщества еженедельными звонками и радикальной прозрачностью, и начал распространять GIF-файлы Pudgy Penguins на GIPHY — казалось бы, простое решение, которое окажется преобразующим.
Всего за шесть месяцев после приобретения GIF-файлы набрали более 1 млрд просмотров, и люди начали использовать изображения Pudgy Penguins в повседневных сообщениях, даже не владея NFT. Подписчики в Instagram превысили 100 000 за шесть месяцев и в итоге достигли 1,7 млн. К началу 2025 года проект зафиксировал более 39 млрд репостов GIF на GIPHY.
Это было не случайностью. Это была стратегия, которую Нетц назвал «Тезисом о размножении пингвинов» — идея о том, что узнаваемость персонажа и эмоциональная связь должны идти прежде всего остального. Прежде выручки, прежде токеномики, прежде утилиты. Сначала заставь людей полюбить пингвина.
В мае 2023 года Pudgy Penguins привлекла $9 млн в посевном раунде от инвесторов, признавших разворот бренда. В тот же месяц они подписали контракт с WME, одним из крупнейших голливудских талант-агентств, что сигнализировало о полноценном выходе в сферу развлечений. Бренд снова стал привлекательным для инвестиций.
Lil Pudgys: расширение NFT-экосистемы
До запуска игрушек команда расширила on-chain вселенную. @LilPudgys — сопутствующая коллекция из 22 222 маленьких пингвинов — была доступна для бесплатного получения каждым из 8888 держателей оригинального Pudgy Penguin, а остаток продавался публично.
В январе 2023 года коллекция Lil Pudgys стала кросс-чейновой благодаря партнёрству с LayerZero, позволив держателям переносить свои NFT между блокчейнами. Команда представила это как подготовку более широкой экосистемы Pudgy Penguins для охвата миллионов пользователей за пределами сети Ethereum.
Позже Pudgy Rods — ещё одна сопутствующая коллекция — присоединилась к экосистеме, завершив трёхуровневую иерархию NFT, которая дала бренду несколько точек входа и ценовых диапазонов для коллекционеров.
Запуск игрушек, изменивший всё
В октябре 2023 года Pudgy Penguins разместила свои первые физические игрушки в 2000 магазинах Walmart по всей территории США. Мягкие игрушки, фигурки и таинственные слепые боксы «igloo» поступили в продажу по цене около $10–25 каждая. Это был первый случай, когда NFT-проект провёл физическую розничную активацию в таком масштабе.
Механика была уникальной. Когда Нетц заключал сделку с участием конкретного персонажа-пингвина, он лицензировал его непосредственно у держателя NFT. Его команда создала механизм, позволяющий внешним сторонам лицензировать конкретные NFT у их владельцев — создавая прямой роялти-доход для держателей и косвенный доход для всей коллекции через повышение узнаваемости бренда.
Игрушки поставлялись с QR-кодами, открывающими характеристики и кастомизации в Pudgy World — цифровом опыте бренда, созданном на zkSync. Это был беспрепятственный вход в Web3 для родителей и детей, никогда не касавшихся криптокошелька.
Реакция была немедленной. Игрушки заняли первое место на Amazon сразу в трёх товарных категориях. Менее чем за год было продано более 750 000 игрушек, принёсших $10 млн продаж. К февралю 2024 года Walmart удвоил ставку, расширив дистрибуцию до 3100 точек. К концу 2024 года общая розничная выручка превысила $13 млн при продаже более 2 млн единиц.
Затем Pudgy Toys вошла в британскую сеть Smyths в октябре 2023 года, в магазины Target по всей территории США и австралийскую Big W в мае 2024 года, а в июне 2025 года — в 2000 точек Walgreens. Более 10 000 магазинов по всему миру теперь несут продукцию Pudgy. В общей сложности продано более 10 млн игрушек.
Около 20% покупателей игрушек были введены в on-chain среду через Pudgy World — более 160 000 пользователей к январю 2025 года. Нетц сделал то, чего никому в крипте не удавалось: с помощью мягкой игрушки привёл людей в блокчейн.
Коллаборации: от PEZ до NASCAR и Manchester City
По мере роста розничного присутствия росло и число брендовых партнёрств — они всё меньше напоминали крипто-проекты и всё больше — лицензионные соглашения Disney.
PEZ. Pudgy Penguins вошли в линейку диспенсеров PEZ рядом с Pokémon и персонажами Disney. Этот момент был символически колоссальным: нативный Web3-бренд достиг той же культурной легитимности, что и самые узнаваемые IP в детском развлечении.
@NASCAR и @WilliamsF1. Партнёрство с NASCAR привнесло Pengu к любителям автогонок по всему миру: брендинг Pudgy появился на машине гонщика Рики Стенхауса-младшего. Логотип игры Pengu Clash был размещён на рекламных щитах гоночных трасс.
@Dreamworks. Кросс-коллаборация со студией, стоящей за «Кунг-фу Пандой», расширила IP на партнёрства в сфере анимационных развлечений.
@lufthansa. Интеграция с программой Miles & More Lufthansa позволяет покупателям Pudgy Shop зарабатывать авиамили с каждой покупкой — независимо от того, оплачивается ли она фиатом или токенами $PENGU.
@ManCity и @NHL. Знаковая сделка с Manchester City в январе 2026 года представила премиальное лимитированное издание худи и коллекционный предмет в цветах клуба, задействовав 300 миллионов глобальных фанатов клуба. Вслед за этим последовала коллаборация NHL Winter Classic на сезон 2026 года с интерактивными фан-программами, призванными познакомить традиционных болельщиков с криптовалютой.
WME, Random House и TheSoul Publishing. Издательская сделка с Random House создала детскую книгу. YouTube-анимационный сериал Lil Pudgys, разработанный совместно с TheSoul Publishing, вышел на YouTube-канале Pudgy Penguins — более 1000 минут анимации, выходящей еженедельно пятиминутными эпизодами.
Velvet Caviar, The Hundreds, @CDCastellon. Коллекция чехлов для телефонов с Velvet Caviar позиционировала бренд как lifestyle-продукт. Дроп streetwear с The Hundreds раскупили мгновенно. Партнёрство с испанским футбольным клубом CD Castellón представило NFT Pudgy Penguins и Lil Pudgys на официальной форме игроков — впервые PFP NFT появились на профессиональной спортивной одежде. И многое другое... (BearBrick, @VandyThePink...)
Игровая империя: от аркадных автоматов до полноценного открытого мира
Pudgy Penguins не создали одну игру. Они создали целую игровую вселенную — и главная жемчужина этой вселенной официально запускается сегодня.
История началась задолго до выхода какой-либо игры. В конце 2023 года Лука Нетц стоял перед специально построенным аркадным автоматом на Art Basel Miami и впервые дал людям сыграть в игровую альфа-версию Pudgy World. Игроки могли вразвалку ходить, скользить и исследовать яркий ледяной город. Реакция была незамедлительной. Клип стал вирусным. И с того момента вопрос был уже не в том, будет ли Pudgy World иметь значение, а в том — когда.
Ответ — сегодня, 9 марта 2026 года.
@PudgyWorld_ — это бесплатная 3D открытая игра, созданная на Abstract Chain, построенной именно для таких потребительских опытов. Зарегистрируйтесь только по электронной почте. Никакого кошелька, никаких знаний о криптовалюте, никакого трения. Вы создаёте своего персонажа, сканируете QR-код с вашей Pudgy Toy, если она есть, и вы внутри. Ваш физический пингвин становится вашим цифровым. Уже раскрытая командой карта показывает весь масштаб построенного: Beverly Chills, Jamboree Square, Coral Cove, Whispering Hollow, Pengu Plaza... Каждая локация — это отдельный мир со своей атмосферой, персонажами и лором. Это не мини-игра. Это IP, оживающий в масштабе.
Но Pudgy World — лишь один фрагмент куда более масштабного игрового стека, который Pudgy Penguins тихо собирают два года.
@PenguClash вышел первым — мультиплеерный батлер 1v1, основанный на навыках, в Telegram, построенный на блокчейне TON, разработанный @elympics_ai. Кёрлинг, дартс, футбол: короткие соревновательные раунды, призванные доказать, что крипто-игры могут быть сначала весёлыми, а уже потом — с наградами. Более 200 000 игроков и 1 миллион партий в первый же месяц. Не кликер. Не фарминг-петля. Настоящая игра.
Polar Pair-Up вышел в феврале 2026 года — казуальная пазл-игра, доступная в любом браузере без каких-либо настроек. Команда открыто подтвердила: Polar Pair-Up — это отдельная версия одной из самых популярных мини-игр, запланированных для Pudgy World. Одновременно тизер, тест и инструмент для онбординга.
@PlayPudgyParty, разработанный совместно с @MythicalGames (студия, стоящая за NFL Rivals и FIFA Rivals), глобально запустился на iOS и Android в августе 2025 года. Мультиплеерная вечеринка в стиле Fall Guys, бесплатная для скачивания, с тихо встроенным блокчейн-владением. Каждый костюм можно отчеканить в NFT. Каждый предмет имеет реальную торгуемую ценность. Но ничего из этого на вас не навязывается. @LucaNetz явно обозначил планку перед запуском: десятки миллионов загрузок, минимум.
@vibes_tcg от @Ocapgames завершает экосистему — физическая и цифровая коллекционная карточная игра, которая реализовала 4 миллиона карт при более чем 350 000 сыгранных матчей только за первый квартал.
Вместе эти игры образуют нечто, чего не добивался ни один другой Web3-бренд: многоформатную, мультиплатформенную игровую экосистему, где каждый продукт обслуживает разную аудиторию и разную глубину онбординга.
Токен $PENGU: аирдроп на $1,5 млрд в сети Solana
В декабре 2024 года Pudgy Penguins запустили $PENGU в блокчейне Solana. Общее предложение было установлено на уровне 88 888 888 888 токенов — дань уважения оригинальным 8888 NFT.
Распределение ориентировалось на сообщество: 25,9% были аирдропнуты держателям NFT, 24,12% — более широкому сообществу и внешним экосистемам, а остаток был разделён между командой (с вестингом), ликвидностью и казначейством. Аирдроп распределил более $1,5 млрд среди более чем 760 000 кошельков. Solana обработала 66,9 млн транзакций за один день — наибольшее значение, когда-либо зафиксированное в сети.
Токен потерял 90% от пика во время коррекции рынка в Q1 2025, опустившись до около $0,0036 в апреле. Затем к июлю 2025 года восстановился на 650%. В июне Cboe подала заявку на ETF $PENGU, а Binance убрала «Seed Tag» с токена — ключевой этап, сигнализирующий о снижении классификации риска. Pudgy Penguins стали вторым мем-коином после Dogecoin, подавшим заявку 19b-4 ETF в SEC.
Токен $PENGU теперь интегрирован в качестве игровой валюты в Pengu Clash и Pudgy Party, используется для покупок в Pudgy Shop и связан с милями Lufthansa. Это утилита, облачённая в культуру.
Abstract Chain: инфраструктурная игра
Помимо бренда, Нетц стал соавтором Abstract Chain — Layer 2 с поддержкой ZK на Ethereum, созданной для онбординга следующей волны не-крипто пользователей в блокчейн. Пользовательский UX Abstract позволяет входить только по адресу электронной почты, без настройки кошелька, без технических барьеров. В него интегрированы протоколы, включая LayerZero и The Graph, и он служит основной цепочкой для on-chain слоя Pengu Clash, позиционируя Pudgy Penguins не просто как потребительский бренд, но и как полноценного разработчика инфраструктуры.
@AbstractChain во многом является хребтом всего, что строит Pudgy Penguins — и именно эту экосистему мы освещаем каждый день на Abstract Horizon.
Если вы попали сюда впервые: мы — главный медиаресурс обо всём, что происходит на Abstract Chain. Проекты, запуски, релизы игр, NFT-дропы, движения в экосистеме — мы отслеживаем всё. Подпишитесь на нас и добавьте в закладки abstracthorizon.xyz, если хотите быть в курсе того, что строится на одной из самых амбициозных сетей в Web3 прямо сейчас.
Pudgy Penguins создали не просто бренд. Они создали сеть. И сеть только начинает работать.
Сообщество: The Huddle
Ничего из этого не существовало бы без того, что сообщество Pudgy называет «The Huddle». Проект преодолел отметку в 5 миллионов подписчиков на всех платформах, набрав более 200 млрд просмотров для $PENGU в GIF-файлах и социальных каналах. Сообщество из более чем 800 000 держателей токенов обеспечивает органическое продвижение, участвует в управлении и получает прямую прибыль от каждой проданной игрушки и каждой заключённой лицензионной сделки.
Pudgy Penguins поддерживают высокий уровень прозрачности и коммуникации, регулярно обновляя сообщество через AMA, Twitter Spaces и Discord. Держатели лицензируют свои индивидуальные NFT через OverpassIP, зарабатывая роялти бессрочно каждый раз, когда изображение их пингвина появляется на продукте. Каждое размещение на полках Walmart и каждое партнёрство с PEZ — это победа сообщества.
По всему миру появились местные отделения, в том числе @PudgySwiss — официальное швейцарское сообщество держателей Pudgy Penguins, — которое организовало встречи, мероприятия и даже местный магазин, отражая то, насколько глобальным и одновременно низовым стал бренд.
Что дальше
Pudgy Penguins нацелены на $120 млн выручки и, по имеющимся данным, рассматривают IPO в 2027 году — беспрецедентный шаг для проекта, начавшегося как 8888 мультяшных пингвинов, отчеканенных в студенческой общаге. Расширение на азиатские рынки является заявленным приоритетом, при этом сделка с китайским производителем поп-культуры Suplay Inc. для Vibes TCG уже заключена.
Бренд движется к тому, чего ещё не достигал ни один Web3-проект: стать подлинной, глобально признанной IP персонажей наподобие Pokémon или Disney — но с сообществом в роли акционеров, NFT в роли учредительных документов и блокчейн-инфраструктурой в качестве движущего механизма под всем этим.
Звучит невозможно. Четыре года назад это был мем, который едва не умер.
Теперь это империя.
Подписывайтесь на нас @Abstract_Hzn, читайте другие статьи на abstracthorizon.xyz и присоединяйтесь к нам в Telegram.
⚠️ Эта статья предназначена только для информационных целей и не должна рассматриваться как финансовый совет. Всегда проводите собственное исследование перед принятием инвестиционных или onchain-решений.
Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе последних новостей Abstract Horizon.