Từ NFT Gần Chết đến Trò Chơi Trực Tiếp Hôm Nay: Câu Chuyện Điên Rồ Về Cách Pudgy Penguins Xây Dựng Đế Chế $2.4B
Vào tháng 7 năm 2021, bốn sinh viên đại học đã mint 8.888 chú chim cánh cụt hoạt hình. Dự án gần như sụp đổ. Những gì xảy ra tiếp theo là một trong những câu chuyện thành công khó tin nhất trong lịch sử Web3.
Vào tháng 7 năm 2021, bốn sinh viên đại học đã mint 8.888 chú chim cánh cụt hoạt hình trên blockchain Ethereum và bán hết tất cả trong chưa đầy hai mươi phút. Dự án có tên là @pudgypenguins. Nó dễ thương, nó gây viral, và trong một thời gian, nó trị giá hàng triệu đô la. Sau đó nó gần như sụp đổ hoàn toàn.
Những gì xảy ra tiếp theo là một trong những câu chuyện thành công khó tin nhất trong lịch sử Web3 và có lẽ trong lịch sử xây dựng thương hiệu nói chung. Ngày nay, Pudgy Penguins không chỉ là một bộ sưu tập NFT. Nó là một IP toàn cầu với đồ chơi ở 10.000 cửa hàng bán lẻ, quan hệ đối tác với NASCAR, PEZ, DreamWorks, Lufthansa và Manchester City, một cuốn sách thiếu nhi được xuất bản bởi Random House, một loạt phim hoạt hình trên YouTube, một trò chơi thẻ bài, nhiều game mobile, một token gốc đã phân phối hơn $1.5 tỷ cho người nắm giữ, và một đế chế ước tính $2.4 tỷ được xây dựng bởi một người 25 tuổi đã bỏ học trung học.
Đây là câu chuyện đầy đủ.
Khởi Đầu: Tám Phút Hype, Nhiều Tháng Hỗn Loạn
Bộ sưu tập Pudgy Penguins gốc ra mắt vào ngày 22 tháng 7 năm 2021. Mỗi NFT có một chú chim cánh cụt được tạo ra ngẫu nhiên với các đặc điểm được gán ngẫu nhiên (mũ, nền, phụ kiện, tâm trạng) từ hơn 150 thành phần được vẽ tay. Giá mint là 0.03 $ETH, khoảng $90 vào thời điểm đó. Bộ sưu tập bán hết gần như ngay lập tức. Trong vài tuần, giá sàn tăng lên trên 2.5 $ETH, và dự án đã lên trang nhất của New York Times.
Nhưng đằng sau hype, nhóm sáng lập do Cole Villemain, được biết đến trực tuyến là ColeThereum, lãnh đạo đang gặp khó khăn. Các hứa hẹn bị phá vỡ. Các mục trong roadmap bị bỏ qua. Các quỹ bị cáo buộc quản lý sai. Niềm tin của cộng đồng tan chảy nhanh chóng. Đến cuối năm 2021, giá sàn đã sụp xuống dưới 0.6 $ETH. Vào tháng 1 năm 2022, cộng đồng đã tổ chức một cuộc bỏ phiếu chính thức và loại bỏ các nhà sáng lập khỏi dự án.
Pudgy Penguins không có lãnh đạo, không có định hướng, và đang chảy máu.
Luca Netz Xuất Hiện: Người Đàn Ông Thấy Điều Người Khác Bỏ Lỡ
Vào ngày 6 tháng 1 năm 2022, một doanh nhân 24 tuổi từ Los Angeles đã đăng một đề nghị công khai trên Twitter: 750 ETH (khoảng $2.5 triệu) cho IP của Pudgy Penguins. Tên anh ta là Luca Netz, còn được biết đến là Luca Schnetzler.
Sinh ra với một người mẹ nhập cư từ Pháp, Netz đã trải qua gần một thập kỷ không có nơi ở ổn định, di chuyển qua Nam Phi, Paris, London, New York và Los Angeles. Anh bỏ học trung học từ lớp 10. Ở tuổi 18, anh đã là triệu phú — không phải từ công nghệ, không phải từ thừa kế, mà từ việc bán dây chuyền vàng giả trên Shopify qua tiếp thị mạng xã hội hung hăng. Sau đó, anh gia nhập Ring Doorbell là một trong hai mươi nhân viên đầu tiên của nó, và mang kiến thức đó vào thương mại điện tử, thời trang, và cuối cùng là ngành đồ chơi.
Khi anh phát hiện Pudgy Penguins trong khủng hoảng, anh không thấy một dự án NFT thất bại. Anh thấy các nhân vật — và các nhân vật có thể tồn tại vượt xa blockchain.
Đề nghị của anh được chấp nhận vài tháng sau, và vào tháng 4 năm 2022, Netz chính thức mua lại IP của Pudgy Penguins. Anh và nhóm của mình làm việc không lương trong một năm và đầu tư thêm $500.000 vốn của chính họ để giữ cho dự án tồn tại.
Hầu hết mọi người đều cho rằng anh sẽ lật nó. Anh không làm vậy. Anh xây dựng.
Igloo Inc.: Công Ty Đứng Sau Những Con Chim Cánh Cụt
Khi Luca Netz mua lại Pudgy Penguins vào tháng 4 năm 2022, anh không chỉ tiếp quản một dự án NFT — anh xây dựng một công ty thực sự xung quanh nó. Công ty đó là @IglooInc, thực thể pháp lý và vận hành đằng sau mọi thứ mà thương hiệu Pudgy Penguins đã trở thành. Igloo được thành lập với một mục tiêu được tuyên bố: tạo ra một hệ sinh thái đầu cuối cho những người mới đến crypto, không pha loãng.
Sau đó là Cube Labs, một công ty con đã đóng góp trực tiếp vào việc phát triển Abstract Chain. Igloo đã huy động được $11 triệu trong một vòng do Founders Fund dẫn đầu để tài trợ cho Cube Labs và Abstract Layer 2.
Cẩm Nang: GIF, Cộng Đồng và "Penguin Proliferation Thesis"
Những động thái đầu tiên của Netz không hào nhoáng nhưng chính xác. Anh tái cơ cấu nhóm, xây dựng lại niềm tin với cộng đồng thông qua các cuộc gọi hàng tuần và sự minh bạch triệt để, và bắt đầu phân phối GIF của Pudgy Penguins trên GIPHY — một quyết định có vẻ đơn giản nhưng sẽ trở nên mang tính biến đổi.
Chỉ trong sáu tháng sau khi mua lại, các GIF đã tích lũy hơn 1 tỷ lượt xem, và mọi người bắt đầu sử dụng hình ảnh Pudgy Penguins trong các tin nhắn hàng ngày mà không bao giờ sở hữu NFT. Người theo dõi Instagram vượt qua 100.000 trong sáu tháng và cuối cùng đạt 1.7 triệu.
Đây không phải là tai nạn. Đây là chiến lược mà Netz gọi là "Penguin Proliferation Thesis" — ý tưởng rằng nhận thức về nhân vật và kết nối cảm xúc phải đến trước mọi thứ khác.
Lil Pudgys: Mở Rộng Hệ Sinh Thái NFT
Trước khi đồ chơi ra mắt, nhóm đã mở rộng vũ trụ on-chain. @LilPudgys — một bộ sưu tập đồng hành gồm 22.222 chú chim cánh cụt nhỏ hơn — được cung cấp dưới dạng claim miễn phí cho mỗi người nắm giữ Pudgy Penguin gốc trong số 8.888 người.
Vào tháng 1 năm 2023, bộ sưu tập Lil Pudgys đã trở thành cross-chain thông qua quan hệ đối tác với LayerZero, cho phép người nắm giữ bridge NFT của họ giữa các blockchain.
Vụ Ra Mắt Đồ Chơi Thay Đổi Mọi Thứ
Vào tháng 10 năm 2023, Pudgy Penguins đặt những đồ chơi vật lý đầu tiên của mình tại 2.000 cửa hàng Walmart trên khắp Hoa Kỳ. Các con búp bê nhồi bông, mô hình hành động và hộp mù "igloo" bí ẩn lên kệ với giá khoảng $10–25 mỗi chiếc. Đây là lần đầu tiên một dự án NFT thực hiện kích hoạt bán lẻ vật lý ở quy mô này.
Đồ chơi đi kèm mã QR mở khóa các đặc điểm và tùy chỉnh trong Pudgy World, trải nghiệm kỹ thuật số của thương hiệu được xây dựng trên zkSync. Phản ứng là ngay lập tức. Đồ chơi đạt vị trí số một trên Amazon trong ba danh mục đồ chơi. Hiện có hơn 10.000 cửa hàng trên toàn thế giới mang sản phẩm Pudgy và tổng cộng đã bán được hơn 10 triệu chiếc đồ chơi.
Khoảng 20% người mua đồ chơi đã được onboard vào môi trường on-chain thông qua Pudgy World. Netz đã làm được điều mà không ai trong crypto làm được: anh dùng một con thú nhồi bông để đưa mọi người vào blockchain.
Các Hợp Tác: Từ PEZ đến NASCAR đến Manchester City
PEZ. Pudgy Penguins gia nhập dòng máy phân phối kẹo PEZ cùng với Pokémon và các nhân vật Disney.
@NASCAR và @WilliamsF1. Quan hệ đối tác với NASCAR đưa Pengu đến với người hâm mộ đua xe trên toàn thế giới.
@Dreamworks. Một hợp tác crossover với studio đằng sau Kung Fu Panda.
@lufthansa. Tích hợp với chương trình Miles & More của Lufthansa cho phép khách hàng Pudgy Shop kiếm dặm bay hàng không với mỗi lần mua hàng.
@ManCity và @NHL. Một thỏa thuận mang tính lịch sử với Manchester City vào tháng 1 năm 2026.
WME, Random House và TheSoul Publishing. Một thỏa thuận xuất bản với Random House tạo ra một cuốn truyện tranh thiếu nhi. Một loạt phim hoạt hình YouTube-first có tên Lil Pudgys, được phát triển cùng TheSoul Publishing.
Velvet Caviar, The Hundreds, @CDCastellon. Và nhiều hơn nữa... (BearBrick, @VandyThePink...)
Đế Chế Game: Từ Máy Trò Chơi Điện Tử đến Thế Giới Mở Đầy Đủ
Pudgy Penguins không xây dựng một trò chơi. Họ xây dựng cả một vũ trụ game — và viên ngọc đỉnh cao của vũ trụ đó chính thức ra mắt hôm nay.
@PudgyWorld_ là một thế giới mở 3D miễn phí được xây dựng trên Abstract Chain. Đăng ký chỉ bằng email. Không cần ví, không cần kiến thức crypto, không có ma sát.
@PenguClash ra mắt trước — một trò chơi đối kháng nhiều người chơi 1v1 dựa trên kỹ năng trên Telegram được xây dựng trên blockchain TON, phát triển bởi @elympics_ai. Hơn 200.000 người chơi và 1 triệu lượt chơi trong tháng đầu tiên.
Polar Pair-Up đến vào tháng 2 năm 2026 — một trò chơi ghép đôi câu đố bình thường, trực tiếp trên Abstract Chain, có thể chơi trong bất kỳ trình duyệt nào mà không cần cài đặt.
@PlayPudgyParty, được phát triển cùng @MythicalGames ra mắt toàn cầu trên iOS và Android vào tháng 8 năm 2025. Một trò chơi tiệc nhiều người chơi theo phong cách Fall Guys, miễn phí tải xuống.
@vibes_tcg của @Ocapgames hoàn thiện hệ sinh thái — một trò chơi thẻ bài vật lý và kỹ thuật số đã bán được 4 triệu thẻ với hơn 350.000 trận đã chơi trong quý đầu tiên.
Token $PENGU: Airdrop $1.5 Tỷ trên Solana
Vào tháng 12 năm 2024, Pudgy Penguins ra mắt $PENGU trên blockchain Solana. Tổng nguồn cung được đặt ở 88.888.888.888 token — một sự tưởng nhớ đến 8.888 NFT gốc.
Việc phân phối ưu tiên cộng đồng: 25.9% airdrop cho người nắm giữ NFT, 24.12% cho cộng đồng rộng lớn hơn và các hệ sinh thái bên ngoài. Airdrop đã phân phối hơn $1.5 tỷ giá trị cho hơn 760.000 ví. Solana đã xử lý 66.9 triệu giao dịch trong một ngày — cao nhất từng được ghi nhận trên mạng.
Token $PENGU hiện được tích hợp như tiền tệ trong game trên Pengu Clash và Pudgy Party, được sử dụng để mua hàng tại Pudgy Shop, và kết nối với dặm bay Lufthansa.
Abstract Chain: Bước Đi Cơ Sở Hạ Tầng
Ngoài thương hiệu, Netz đã cùng xây dựng Abstract Chain — một Layer 2 được hỗ trợ bởi ZK trên Ethereum được thiết kế để onboard làn sóng tiếp theo của người dùng không phải crypto vào blockchain. UX cấp người tiêu dùng của Abstract cho phép đăng nhập chỉ bằng địa chỉ email, không cần cài đặt ví, không có ma sát kỹ thuật.
@AbstractChain là, theo nhiều cách, xương sống của mọi thứ Pudgy Penguins đang xây dựng — và đây là hệ sinh thái chúng tôi đưa tin mỗi ngày tại Abstract Horizon.
Nếu bạn đến đây lần đầu tiên: chúng tôi là phương tiện truyền thông chính cho mọi thứ đang xảy ra trên Abstract Chain. Theo dõi chúng tôi và đánh dấu abstracthorizon.xyz.
Pudgy Penguins không chỉ xây dựng một thương hiệu. Họ đã xây dựng chain. Và chain chỉ mới bắt đầu.
Cộng Đồng: The Huddle
Không có điều nào trong số này tồn tại nếu không có những gì cộng đồng Pudgy gọi là "The Huddle." Dự án đã vượt qua 5 triệu người theo dõi trên tất cả các nền tảng. Cộng đồng hơn 800.000 người nắm giữ token thúc đẩy quảng bá hữu cơ.
Các chương địa phương đã xuất hiện trên khắp thế giới, bao gồm @PudgySwiss — cộng đồng Thụy Sĩ chính thức của người nắm giữ Pudgy Penguins.
Điều Gì Sẽ Đến Tiếp Theo
Pudgy Penguins đang nhắm mục tiêu $120 triệu doanh thu và được cho là đang cân nhắc IPO năm 2027 — một động thái chưa từng có đối với một dự án bắt đầu là 8.888 chú chim cánh cụt hoạt hình được mint từ ký túc xá đại học.
Thương hiệu đang xây dựng hướng đến điều mà không có dự án Web3 nào đạt được trước đây: trở thành IP nhân vật được công nhận toàn cầu hợp lệ như Pokémon hay Disney — nhưng với cộng đồng là cổ đông, NFT là tài liệu sáng lập, và cơ sở hạ tầng blockchain là động cơ bên dưới tất cả mọi thứ.
Nghe có vẻ không thể. Bốn năm trước, đó là một meme gần như đã chết.
Bây giờ nó là một đế chế.
Theo dõi chúng tôi tại @Abstract_Hzn, đọc các bài viết khác tại abstracthorizon.xyz và tham gia cùng chúng tôi trên Telegram.
⚠️ Bài viết này chỉ nhằm mục đích thông tin và không nên được coi là lời khuyên tài chính. Luôn tự nghiên cứu trước khi đưa ra bất kỳ quyết định đầu tư hay onchain nào.
Đăng ký nhận bản tin
Cập nhật những tin tức mới nhất từ Abstract Horizon.